2024年1月11日，理想汽车官方宣布对其L系列车型进行配置更新，2024款将于3月发布并开启交付。与此同时，部分渠道的理想L系列车型推出了巨幅优惠，降价均在3万元以上，引起了车市的一阵轰动。
据理想汽车官方透露，新一年的L系列车型将迎来一系列升级。首先，2024款L7将调整尾门造型，使其与L9更为接近。同时，L系列车型将搭载高通骁龙8295芯片，以提升车机使用体验。Max车型更将搭载大容量电池，进一步提升纯电续航能力。尽管在外观和内饰上未有太大变动，这次的升级显示了理想汽车对产品性能和用户体验的不懈追求。
然而，引人瞩目的不仅是新款车型的升级，更是对现有车型的巨幅降价。据车主在理想车友圈的爆料，L9降价3.6万+5000，L7降价3.3万，L8降价3.4万，顶配MAX版本甚至附赠轮毂，而L7air更赠送3万元积分。这样的降价幅度在过去是少见的，使得L7的入门版本价格降至28.68万元，首次突破30万元门槛，直逼问界M7的市场。
车市观察人士认为，理想汽车之所以选择降价，可能与2024年第一周销量不尽如人意有关。根据销量榜单，问界超过理想，而理想第一周的销量仅为0.42万，不到2023年最后一周的一半。新款车型即将上市，为了清库存，降价成为了不可避免的选择。去年理想汽车提前完成2023年销量目标，全年销量超过30万辆，连续两个月交付量突破4万辆，创下最高交付纪录。
值得注意的是，不仅理想，问界也在采取优惠措施。问界新M7终端优惠达到7000元，实际价格可降至24万元左右。尽管问界M9目前尚未有价格变动的消息传出，但有分析认为，鉴于稍贵于理想L9，未来也可能迎来降价的可能性。余承东表示，问界首次超越理想的销量仅是一个开始。
理想汽车已向供应链提供2024年销量预测，预计将超过80万辆，较2023年年销量预期增加43万辆，增幅高达116%。2024年月均销量需达到6.7万台才能实现目标。理想汽车计划在2024年发布和交付四款产品，其中包括1款增程车型和3款纯电产品。对于理想汽车而言，2024年是纯电和增程产品开始并行造血的元年，机遇和挑战并存。原定于2023年12月上市的旗舰MPV车型理想MEGA宣布延迟到2024年3月1日发布，使得理想在2024年将会发布5款车型，创下产品最丰富的一年。在销售目标的巨大压力下，理想汽车将面临着新的机遇和挑战。
