当代汽车市场缺乏活力，车企常常忽略都市白领、年轻家庭等经济基础不高的人群出行需求，以及这部分人群是“碎片化”时代的中毒者，急于在新鲜中找刺激，也试图过上精致生活。

总是被比较从未被超越

作为长城旗下的电动汽车品牌，欧拉汽车正致力于打造精品电动汽车产品，并迅速占据细分市场头部地位，为更多都市青年的精致生活添一份力。

2020年成都车展，欧拉以“内外兼修重塑纯电时代”为主题，首次集结亮相猫系家族，再次艳惊四座。同时，新款欧拉R1正式更名为欧拉黑猫；纯电动SUV ES11全球首发，标志欧拉进军A0级市场。

黑猫作为长城欧拉的主力车型，自上市起就没少“被比较”，同级产品的竞标对象中总有它的身影，却从未被超越。

就拿其全系标配倒车雷达、倒车影像两个功能来说，对于新手司机很重要，因为不是每次停车都能遇见热心的大爷帮忙喊停。但很多同级别车型通常只能二选一，譬如奔奔E-Star，并且只有高配版才有倒车影像。

不仅如此，在品牌精准的产品营销策略和以客户为中心的产品布局理念指导下，黑猫还陆续推出过亲子版、女神版车型。有为带娃出行打造的高舒适驾乘空间，也有专为女性用户而准备的珊瑚橙和草莓红两款专属配色。

如今，为了进一步带动消费者购买热情，新款欧拉黑猫不仅在外观内饰、产品性能、舒适配置、智能配置等4大层面实现21项升级，续航达到405KM，而且售价也对年轻人极其友好（综合补贴后全国统一售价6.98万-8.48万元），还推出翻倍礼、升级礼、无忧礼等“六重礼”，真正成为大家都能买得起的好车。

“精致”浪潮来袭

近年来，新能源发展从趋势变成大势，传统造车企业转型加速、造车新势力发展如火如荼。市场上的新能源品牌、产品已不胜枚举之际，长城汽车响应市场需求，旗下欧拉品牌强势入局，为新能源市场注入了新的活力。

欧拉是长城汽车集团继长城、哈弗、WEY后发布的第四个品牌，亦是长城旗下独立的新能源汽车品牌，定位新一代电动小车，聚焦“Z世代”对时尚、审美的全新认知，毫不掩饰的对年轻一代表态。

什么是年轻，年轻就是个性张扬，年轻就是不随波逐流。以前提起中国人的购物审美，大多标榜越大越好，买菜挑大个的、买手机挑大个的、买车更是越大越好。

可近年来，90后逐渐独掌经济大权，越来越有话语权后，购物审美变得愈发精致，三星翻盖手掌机能火遍全网就是最好的例子。

而对于汽车的概念，这一代标榜“只过1%的好生活”的人，在以性价比为前提下，用“精致”代替了“大”的概念，还试图保留其“硬派”姿态，这也是欧拉品牌诞生不到2年时间，就实现A00级细分市场增速第一的重要因素。

集可爱、硬派于一身

据了解，不久前刚刚上市的欧拉白猫车型将欧拉品牌年轻化、潮流化、个性化的特点一展无遗，掀起了全民“吸猫”浪潮。

其外形设计、内部布局也精致可爱，整体造型十分圆润呆萌，前部的封闭式前格栅处加入类似蜂窝式元素妆点，在配合回旋镖式的轮毂造型，让整车萌上加萌，同时小巧的车身让你在都市穿梭更加畅快。

而内饰采用的深色与浅色的撞色设计、空调出风口还有亮色装饰条，以及三辐式多功能方向盘也十分小巧，尤其对女性消费者十分友好，为通勤路上增添了一份活力。

值得注意的是，车内一块由全液晶仪表与中控显示屏组成的贯穿式仪表，其连屏尺寸达到了23英寸，在呆萌的同时还带来不错的科技感。

不仅如此，诞生于ME专属纯电平台的它，采用宁德时代三元锂电池组电池容量为34千瓦时和38千瓦时两种版本，NEDC续航里程分别对应为360km和401km。

其中，360km版本车型电机最大功率48Ps，最大扭矩为125N·m；401km版本车型电机最大功率61Ps，最大扭矩为130N·m。并且，从5%快充至80%，仅需45分钟；6.6kW慢充需要5.5小时。

白猫无论是超长续航，还是超快充电速度，皆为用户近郊游玩做了保障，都市青年逃离城市的第一步从这辆车着手准没错。

欧拉，不仅是一辆车

长城欧拉的每次亮相，都能引发热议。从“可爱”、“好萌”到“超值”、“精致”的转变，得益于长城汽车坚持在技术研发层面“过度投入”，耗时十年打造电动车专属ME平台架构，为欧拉品牌打造硬核的产品矩阵奠定了坚实基础。

实际上，白猫的出圈，不仅是产品力向上那么简单，而是长城欧拉已经在近些年的市场竞争中，找到了自身的定位，勇于不断突破当下市场研发创新瓶颈。

不仅是白猫，随着长城欧拉ES11全球首发，欧拉正式拥有黑猫、白猫的A00级组合，以及ES11、iQ的A0级组合，布局B端、C端，横跨A00级、A0级的细分区隔，产品矩阵更加立体和完整。

值得注意的是，成都车展前夕，长城汽车正式发布“柠檬”“坦克”“咖啡”三大技术品牌。而欧拉ES11正是基于柠檬&咖啡智能平台打造的首款纯电动车型，通过全面融和众多前沿科技，为用户创造更加多维、立体、沉浸式的极致体验。

未来，长城欧拉黑猫、白猫等车型的升级，也将会基于新平台进行，继续提高各车型在续航里程、智能科技、安全配置等方面的产品实力。

至此，长城不仅多元布局新能源电动车市场，而且旗下多款产品造型创新、讨喜，极具性价比，再加上足够用的续航里程、空间和持续升级的新科技产物，十分精准的切中了“Z世代”的市场需求。

产品价格虽有高低之分，但追求美与精致的那颗心却都是一样的。欧拉对于都市人群的意义，早就不是一辆车那么简单，更是追逐理想生活的砝码。

正如最近大火的姐姐综艺向外界表达的那样，拒绝被定义，拥有真正的实力，总有乘风破浪的一天。而欧拉勇于不断颠覆精品纯电动车行业定义，也具备了乘风破浪的底气。（撰文|宋雨婷）